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小孩子才做选择题,成年人当然是全都要。要奶茶,也要小酒。成人快乐水背后,是一个迅速崛起的低度酒饮市场。


酒自带文化内涵,让人放松,神经成瘾,喝了还想喝,能激发复购。近几年,随着90、95后年轻消费力量成为中坚,健康饮酒的需求持续释放,在白酒、啤酒等大众品类之下,夹缝中求生存的低度酒,果酒迎来了春天。

今年8月正式启动的江湖乖乖,以袋装果酒倡导者为定位,仅仅用了不到三个月,从无到有,转身为果酒品类里的新兴网红品牌。临近双十一,笔者有幸与江湖乖乖的创始人Jason交流,聊一聊他在短时间内,低成本打造网红新式酒饮品牌的另类心法。


《2020年轻人群酒水消费洞察报告》总结了年轻人酒水消费的四个关键词:多元细分,新潮尝试,香甜果味,健康微醺,这背后折射出年轻消费者饮酒观念的变化和对自身需求的更高关注。


很显然,如果用果酒来对应,每一个都完美命中。


数据也在佐证市场的选择,从2018年至今,果酒品类线上消费不断渗透,消费人数高速增长。越来越多的年轻人将微醺小酌当作快节奏高压生活下自我疗愈、社交聚会的方式,这也赋予了果酒更多被摆上台面的消费场景。


报告指出,尤其是90、95后为代表的年轻女性消费者,正在成为线上酒水消费不可忽视的中坚力量。果酒于她们而言,可以说是天然友好,比喝饮料更具仪式感,果味好喝利口,低度不上头,着实为大学生群体等初次尝酒者降低了消费门槛。


难怪什么晚安酒,少女酒之类的概念快速走红,偶尔微醺,放松一下成了女生们追求品质悦己生活的最直接表达,而模糊了酒水和饮料界限的果酒,则让持续复购像女生们买奶茶一样毫无心理压力,久而久之,变成了日常生活陪伴的一部分。

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